Le prix d’une vidéo

Combien coûte une vidéo ?

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L'avis d'un pro

Spoiler Alert : ça dépend
 
Film institutionnel, vidéo d’entreprise, clip, publicité, contenu réseaux sociaux… Beaucoup de mots pour dire la même chose : de la vidéo pour communiquer sur votre activité. Quelle soit artistique, commerciale ou industrielle, votre expertise ne peut se vendre que si elle est connue du plus grand nombre. La vidéo représente plus de 70% de la bande passante d’internet et cela ne va qu’en augmentant. Elle est largement plus consommée que le texte ou l’image fixe sur internet. Elle est l’outil indispensable à toute communication qui se respect. (Voir Pourquoi faire une vidéo promotionnelle ?)
 
Alors combien va coûter le film qui mettra en avant votre identité, vos produits, votre marque?
 
Je n’ai, hélas, pas de réponse simple et définitive à apporter, car beaucoup de paramètres entrent en jeu dans la conception et la réalisation d’un film. Les différents paramètres énoncés ci après sont a moduler les uns avec les autres. Vous pouvez ainsi miser sur un élément plutôt qu’un autre, par exemple, un film très court mais avec un scénario cher à réaliser, ou une équipe réduite au tournage mais plus de budget dans la diffusion.

1 - Scénario

C’est simple, le prix ne sera pas le même si vous souhaitez une interview de collaborateur ou si vous imaginez toute une mise en scène avec de nombreux plans complexes. Mettre en scène demande du temps de tournage et de la préparation. La communication de votre marque ou de votre produit peut justifier d’une mise en scène spectaculaire mais cela aura forcément un coût plus élevé. Pour cela, il est bon d’y réfléchir en amont avec des professionnels de la communication ou demander conseil au réalisateur au moment de définir le budget car il pourra ainsi budgéter plan par plan, non seulement la faisabilité mais surtout le prix. En effet, je propose moi-même des solutions aux clients pour respecter le concept qu’ils souhaitent mettre en image et les contraintes budgétaires pour rester à un niveau réaliste. Car même si certains clients prévoient des budgets importants, il n’est jamais illimité.

2 - Durée

C’est une sujet qui divise les professionnels car la durée d’une vidéo peut énormément faire varier le budget. Pour revenir au scénario, vous comprendrez aisément que 30 minutes d’interview en plan fixe avec très peu de montage coûtera toujours moins cher que 30 secondes de science fiction qui mélange plusieurs plans en 3D au dessus d’une bataille spatiale avec des acteurs célèbres. Il nous faut donc envisager une durée variable pour un scénario équivalent. À mes début vers 2010, il n’était pas rare qu’un client demande un film institutionnel de 20 minutes, dans lequel il aurait le temps de développer ses arguments. Les vidéos se sont maintenant raccourcies et excèdent rarement les 4 minutes pour le grand publique. (Sachant que pour la communication interne s’adressant donc à des salariés ou collaborateurs, les durées peuvent rester relativement longues.) 
Plus une vidéo est courte plus il faudra respecter le timing demandé et plus elle est longue, plus le timing pourra avoisiner la durée souhaitée. Ainsi il sera difficile pour un client, à juste titre, d’accepter la livraison d’une vidéo de 20 secondes quand le brief en demandait 30. Alors que pour un film de 20 minutes, les variations pourront être plus acceptables. L’important est de se mettre d’accords dès le départ. Sachant que pour les diffusions télé ou toutes celles qui demandent des spécifications techniques, les durée doivent coller à la seconde prêt.

3 - Diffusion

Réaliser une publicité diffusée en primetime sur la plus grande chaine de télé et un tuto pour la communication interne d’une entreprise de 50 salariés, n’a pas les même retombés économiques. C’est un aspect que les créateurs de vidéo ont bien en tête au moment de négocier. Car si votre vidéo vous assure un important retour sur investissement, les collaborateurs qui vous entourent au moments d’y travailler devront eux aussi en profiter. Le fait est que si vous investissez massivement dans une diffusion, il est normal d’investir dans la production. Il est notable de voir que la qualité d’une pub télé est supérieure à celle d’une vidéo de couverture d’un petit événement destinée à quelques collaborateurs, et c’est bien normal. Encore une fois, il est important de bien stipuler les canaux de diffusions prévus pour votre vidéo en préalable par contrat ou sur le devis.

4 - Droits d'auteur et de diffusion

L’entreprise qui produit et réalise votre vidéo est créatrice d’une idée, d’un concept, d’une oeuvre, et elle est protégée par la loi au titre de ses droits d’auteurs. Elle a aussi un droit de regard sur la diffusion de sa réalisation. La gestion et la tarification des droits d’auteur et de diffusion dépend en grande partie de votre plan de com et des canaux de diffusion. Il est possible, par exemple de céder entièrement ses droits au profit du client qui pourra ainsi disposer de sa vidéo final comme il l’entend sans avoir à consulter le créateur. Il est tout aussi possible de fournir les rushes et les projets de montages. Mais, dans ce bas monde, rien n’est gratuit et le fait que le client puisse modifier à loisir la vidéo peut représenter un manque à gagner pour le vidéaste, encore une fois, suivant l’ampleur du projet, de sa diffusion et de sa durée d’exploitation. Ce sont des choses à calculer, en respectant les intérêts des différents partis.

5 - Tournage

Suivant les choix qui ont, auparavant, été adoptés, le tournage peut mettre en oeuvre des moyens plus ou moins importants, qu’ils soient matériels ou humains.

a - Lieu

Pour économiser au maximum, si le client le peut et suivant les orientations du scénario, tourner dans les locaux du clients et souvent la solution la plus rentable. Il est aussi possible de justifier un tournage dans la rue ou un lieu publique moyennant autorisation si il s’agit de couvrir une opération de street marketing par exemple. Attention cependant à certain lieux publics qui demandent une autorisation et qui sont surtout parfois payant. Certains parcs municipaux, lieu publics ou abords de monument peuvent facturer jusqu’à 1500 € la journée et demander un dossier de production détaillé qui, celui-ci, sera facturé par l’entreprise de production vidéo. Il en va de-même pour les drones, parlons en maintenant, La journée pour un pilote et son drone premier prix commence à 300 € et peut monter jusqu’à 2000 € voir plus pour un matériel de pointe et un pilote expérimenté. Ce prix peut notamment s’expliquer par le fait que le pilote, suivant les lieux de tournage, doit déposer des plans de vole à la préfecture pour obtenir une autorisation. Quant à la location privée, une journée de studio va de 500 € à plus de 2000 €. La location d’une maison, d’un bateau… sont dans le même ordre de prix. Toujours en gardant en tête que pour les lieux d’exception les prix peuvent atteindre des sommets. Encore une fois, le choix de ces lieux nécessite une réflexion qui se prépare au moment du repérage. Une étape qui n’est pas facile, et qui demande de l’expérience, du temps et des déplacements. Croyez-moi, j’en ai fait. Sans oublier que si votre lieux de tournage est loin, CAD à plus de 50 km de le lieux du siège de l’entreprise de production, cela peut vous être facturé.

b - Équipe

Il faut différencier 2 types de collaborateurs à la fabrication d’un film.

– Ceux qui sont devant la caméra. La solutions la moins cher est encore de vous mettre en scène vous-même ainsi que vos collaborateurs ou salariés. Mais cela vous prendra du temps à ne pas effectuer d’autres taches pour votre propre développement. Aussi, le choix marketing duquel découle le scénario ne le permet peut-être pas. Il vous faudra alors faire appel à des comédiens, des cascadeurs ou des figurants. J’en oublie sûrement, désolé pour eux. Il est possible de les rémunérer via une facture, comme un Freelance, ou comme intermittent du spectacle. La journée de tournage pour un comédien est de

– Ceux qui sont derrière la caméra. Il vous faut au moins un réalisateur, qu’on appel aussi vidéaste, quand il travaille sur des projets de moindre ampleur. Son salaire va de 300 € la journée à des sommets qu’il est inutile de citer ici. Pour la moyenne, cela se situ autour de 700 € par jour. Il devra, s’il est seul occuper plusieurs postes importants et forcément, la qualité de votre film devra, elle, en payer le prix.Voici une grille tarifaire par jour des différents postes essentiels à la réalisation de votre film.
Régisseur – 440 €
Chef opérateur – 600 €
Cadreur – 500 €
Ingénieur son – 700 € (il se déplace rarement sans son matériel)
Scripte – 400 €
Maquilleur équipé – 500 € (le prix change en fonction de la demande et du nombre de personne à maquiller)
Directeur de production – 700 €

Le rythme de travail de ce corps de métier n’est pas celui d’un salarié, les intervenants ne travailles pas tous les jours, même si la plus part le souhaiteraient vivement. Ils ou elles payent aussi leurs charges sur ces sommes. Nous y reviendrons peut-être dans un prochain article.

c - Matériel

Il existe des écarts de prix immenses entre les différentes gammes de matériel audiovisuel, que ce soit à l’achat ou à la location; et plus un matériel et cher, plus il est difficile à manipuler et demande une équipe adaptée. Une Camera Alexa se loue 800 €/j, et un appareil reflex numérique de base lui ne coûte que 50/j. De même que les drones qui peuvent couter de 200 € à plusieurs milliers. Un professionnel devra normalement vous orienter vers le matériel le plus adapté selon votre budget et vos ambitions de diffusion.
Pour le kit de base, et commencer à faire un film de qualité, il faut au moins les trois outils indispensables à savoir : une caméra (le reflex numérique, évoqué précédemment, est généralement le plus intéressant en terme de qualité prix, un micro (les micro-cravates sont inévitables quant il s’agit d’interview), une ou deux lumières (panneaux led légers). Ce matériel de base ne devrait pas excéder les 200€ la journée. Il faut cependant garder en tête que c’est le minimum. Cela a l’avantage de pouvoir se piloter seul. Dès qu’il est question de sortir de la vidéo d’interview avec quelques plans coupe. Il faudra nécessairement un peu plus de matériel et plusieurs personnes sur le tournage pour le manipuler. Donc, la moyenne de budget pour le matériel vidéo se compte plutôt autour de 1500 € Même pour une simple interview d’ailleurs, puisqu’il est très courant d’utiliser plusieurs caméras. 

6 - Planning

Je vais passer vite sur cette question car cela se résume rapidement. Plus vous souhaitez que votre film soit fait vite, plus cela va couter cher. Il n’est pas rare que des clients demande le vendredi une équipe pour un événement le samedi soir, ou le soir même (ça m’est arrivé plusieurs fois). Sachez que cela sera facturé. Pareillement, si vous proposer un planning ou il faut monter la vidéo le dimanche, ou tourner la nuit jusqu’à 2 heure du matin, cela se ressentira sur le prix. Cela est parfois nécessaire, mais si l’urgence peut être évitée, cela vous coutera moins cher.

7 - Retours client

La postproduction est un moment ou le créateur de vidéo ne doit pas arrêter d’être pédagogique avec les clients qui n’ont pas l’habitude de produire des vidéos. Les agences de communication ou les marques qui communiquent régulièrement en vidéo, savent qu’il faut faire confiance au réalisateur et au monteur. Il faut essayer de limiter les retours sur le montage du film en mutualisant les différents avis au sein de l’entreprise cliente, éviter de faire participer plusieurs interlocuteurs contradictoires. Synthétiser vos retours dans des listes numérotées par exemple et vous serez sûr d’avoir les faveurs des créateurs de contenus audiovisuels qui travaillent avec vous.

8 - Ambitions et exigences

Les exigences peuvent (et doivent) être élevées, mais cela ne doit pas être démesuré par rapport à votre budget. Surtout, par contrat ou simplement sur le devis, il est important d’annoncer la couleur et de prévoir le maximum d’éléments du scénario et donc du tournage, donc du montage… Si vous négocier farouchement les tarifs à la baisse, il sera courant que le prestataire ne se défonce pas comme un fou sur votre projet. Donc, plutôt que de bâcler votre communication, autant la reporter avec le bon budget, le bon planning, dans les meilleurs conditions possibles pour que cela génère les taux de conversions espérés.

Conclusion et chiffres clés

En conclusion, chaque paramètres peut influer sur le budget d’un film. Mais je vais tout même vous livrer une fourchette de prix puisque c’est quand même pour ça que vous êtes là.
Gardez en tête que plus le prix sera faible plus la qualité du film ainsi que les conditions de travail du prestataire seront dégradés. La vidéo que vous allez présenter sera le visage de votre activité, si la mise au point n’est pas parfaite, ou si la scène est mal éclairé, votre cible pensera la même chose de vos produits.
 
Il est difficile de produire une vidéo en dessous de 1000 €. Le budget moyen varie entre 2000 € et 3000 € pour un résultat de qualité garanti avec plusieurs options implicitement incluses comme du motion design, de l’animation de logo, des sous-titres. Pour les projets plus complexes qui nécessitent plusieurs tournages, la location d’un studio ou l’intervention d’une équipe de technicien, de comédien, les prix vont rapidement monter au dessus de 10 000 €.
 
Je vous invite à questionner des professionnels, demander des devis à différents prestataires, entreprise de production audiovisuel, réalisateur… ça tombe bien, c’est mon métier.
 
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Film d'entreprise à Montpellier

Je suis réalisateur depuis plus de 15 ans. J’aime apporter à mes clients des solutions vidéos qui boostent leur activité. Alors, n’hésitez pas à me décrire votre projet.

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