Le retour sur investissement (ROI) d’une vidéo pour une moyenne entreprise en France peut varier en fonction de plusieurs facteurs tels que la qualité de la vidéo, la portée de la diffusion, le secteur d’activité, la pertinence du contenu et l’efficacité de la stratégie de marketing associée. Il n’existe pas de chiffre précis ou de pourcentage standard pour calculer le ROI d’une vidéo, car chaque entreprise et chaque campagne sont uniques.
Cependant, il est généralement reconnu que les vidéos bien réalisées et stratégiquement diffusées ont le potentiel d’apporter un retour sur investissement significatif. Pour citer quelques chiffres, 66% de nos achats sont directement influencés par la publicité (Étude Ipsos); la vidéo a 6 fois plus de chances d’être retweeter qu’une photo; 70% des consommateurs préfère le format vidéo au texte. Une vidéo de qualité a de fortes chances de renforcer la notoriété de la marque, susciter l’engagement des utilisateurs, générer du trafic vers le site web, augmenter les conversions et les ventes, et améliorer l’image de l’entreprise. Ce n’est pas pour rien que 81% des entreprises ont un budget marketing uniquement dédié à la vidéo.
Il est recommandé de suivre attentivement les indicateurs de performance clés (KPI) tels que le nombre de vues, l’engagement des utilisateurs, le taux de conversion, les ventes générées, le coût par acquisition (CPA), etc. Ces données vous permettront d’évaluer l’efficacité de votre investissement et d’ajuster votre stratégie si nécessaire.
Il est également important de prendre en compte que le ROI d’une vidéo peut être mesuré à court, moyen et long terme. Les effets positifs de la vidéo peuvent se prolonger au fil du temps, notamment grâce à sa durée de vie sur les plateformes en ligne.
En résumé, bien que le calcul précis du ROI d’une vidéo puisse varier, il est recommandé de surveiller attentivement les performances et les résultats obtenus, tout en tenant compte des objectifs et des attentes spécifiques de votre entreprise. En amont de la production d’une vidéo, il est important de bien définir votre cible ainsi que les canaux de diffusion qu’elle est susceptible de fréquenter. Les entreprises de production audiovisuelle peuvent vous aider à optimiser votre format pour coller au mieux à votre message et à qui vous souhaitez vous adresser.
